A presença marcante das redes sociais na vida cotidiana das pessoas transformou completamente a abordagem publicitária e a geração de receitas nesse setor. Um exemplo notável desse fenômeno é o florescimento de negócios de tecnologia em marketing, conhecidos como martechs.
Recentemente, a VidMob, uma das principais martechs globais sediada nos Estados Unidos, anunciou uma captação significativa de US$ 110 milhões (equivalente a R$ 560 milhões) em uma rodada de financiamento da série D, um feito notável em tempos de escassez de recursos para startups e unicórnios. Empresas relacionadas à indústria criativa, como Adobe, Shutterstock, BuildGroup e Spruce House, participaram desse investimento, juntamente com a entrada do fundo Shamrock Capital, um venture capital focado em negócios da indústria criativa, financiado pelo family office de Roy E. Disney, sobrinho de Walt Disney.
A proposta inovadora da VidMob utiliza inteligência artificial para analisar meticulosamente vídeos publicitários, identificando elementos que capturam a atenção do público nas redes sociais, especialmente em dispositivos móveis. Miguel Caeiro, Head da operação para América Latina da VidMob, destaca que a aplicação de inteligência artificial visa eliminar conjecturas na tomada de decisões estratégicas nas redes sociais, sendo uma informação vital para os diretores de criação publicitária.
A tecnologia exclusiva da VidMob cataloga cada frame de um vídeo, decodificando imagens e sons, e com base na análise de uma quantidade massiva de dados de vídeos publicitários, proporciona insights detalhados sobre os elementos mais impactantes em uma rede social.
O modelo de negócios da VidMob envolve a venda de assinaturas de um software na nuvem, permitindo que os clientes acessem estatísticas detalhadas sobre o desempenho de suas campanhas de marketing nas redes sociais. Além disso, os consultores da martech podem orientar os clientes com base nos dados ou criar vídeos personalizados para otimizar o engajamento.
A empresa tem experimentado um crescimento expressivo na América Latina, especialmente no Brasil, onde sua receita quadruplicou anualmente nos últimos dois anos, de acordo com Miguel Caeiro.
Alguns casos de sucesso da VidMob incluem parcerias com marcas reconhecidas, como Hyundai, Sanofi e Johnson & Johnson. A empresa oferece soluções inovadoras, como filtros de realidade aumentada, análises de postagens nas redes sociais e otimização de vídeos para aumentar o engajamento.
Fundada em 2014 por Alex Collmer, a VidMob já havia captado investimentos significativos em rodadas anteriores, e os US$ 110 milhões recém-anunciados serão direcionados principalmente para acelerar a expansão internacional, com o Brasil figurando como uma das prioridades devido à forte presença e interesse expressivo das redes sociais no país.
