Já discutimos anteriormente sobre a importância do som como uma ferramenta de comunicação de marketing, destacando a ascendência da era do áudio há cerca de um ano. Essa tendência persiste e ganha ainda mais relevância. A arte de ouvir e contar histórias é inerente à humanidade, servindo como meio de compartilhar conhecimento, cultura, memórias e emoções por meio de narrativas.
Quem não se recorda de uma história cativante contada em família? Quantos de nós não ouvimos repetidamente as mesmas histórias engraçadas contadas por amigos? A linguagem oral está entrelaçada ao nosso desenvolvimento, proporcionando uma percepção de pertencimento à sociedade por meio de histórias compartilhadas, contos culturais e reflexões críticas derivadas de inúmeras audições.
Não é surpresa, portanto, que, em pleno 2022, os podcasts estejam ganhando tamanha popularidade. Uma boa narrativa perdura no tempo, e uma história bem estruturada e contada propaga-se, tornando-se parte integrante do cotidiano das pessoas quando se torna o “assunto do momento”.
As ferramentas disponíveis hoje para criar histórias são vastas, e as marcas as têm utilizado para oferecer ao público uma abordagem lúdica e agradável, otimizando o tempo ao mesmo tempo em que informa.
Para ouvir uma história, basta um par de fones de ouvido e um dispositivo conectado, seja um computador ou smartphone. Enquanto ouvimos, podemos praticar esportes, dirigir, realizar tarefas domésticas, entre outras atividades. Não requer uma atenção além da audição, algo valioso nos dias atuais.
Definitivamente, o áudio é uma ferramenta crucial em qualquer estratégia de marketing quando utilizado para estabelecer conexões genuínas com os clientes, sejam eles potenciais ou existentes. Ele atrai essas pessoas para explorar produtos ou serviços, criando oportunidades de relacionamento.
Um estudo baseado em dados da Statista e IBOPE sobre o consumo de podcasts afirma que o Brasil é atualmente o terceiro país que mais consome podcasts no mundo, superando países como Estados Unidos e Reino Unido.
O relatório Global Podcast Market prevê um crescimento significativo e uma demanda crescente nesse mercado nos próximos anos, até 2028. Para contextualizar esse crescimento, a Nielsen, uma potência global de medição de audiência, descobriu que nos últimos 12 meses, 45% dos ouvintes começaram a utilizar esse formato, uma adesão impressionante.
O mais fascinante é que estamos apenas começando a explorar conteúdos nesse formato, e há inúmeras oportunidades para alcançar públicos anteriormente não explorados.
Um exemplo notável desse alcance é o caso do podcast “A Mulher da Casa Abandonada”. A casa mencionada tornou-se um local de curiosidade para aqueles que ouviram a história intrigante, atraindo visitantes para a rua. Câmeras de TV exibem detalhes da casa, e o assunto viralizou em diversas mídias.
A mensagem é clara: é crucial adotar a prática de produção de conteúdo em áudio para comunicar uma marca, seja para afirmar manifestos, visão, valores e missão; ou para compartilhar novidades ou casos de sucesso.
Para isso, é essencial considerar para quem, o que e como comunicar. Em seguida, estabelecer um tom que represente o DNA da empresa, proporcionando uma conversa interativa.
A autenticidade é fundamental para construir confiança. Cada marca deve desenvolver sua própria linguagem, explorando diferentes canais de comunicação de maneiras distintas. Um anúncio deve conter ingredientes claros e coerentes que reflitam a mensagem desejada.
É importante lembrar que o som deixa sempre uma marca, seja para o bem ou para o mal. Os registros sonoros têm poder, e é aconselhável criar um plano para garantir que a mensagem transmitida em um canal seja consistente, mesmo que apenas no tom, em outros.
A identidade sonora deve ser construída com cuidado, assim como outras formas de identificação. Aqueles que sabem ouvir geralmente são mais eficazes na comunicação. Portanto, aprender com os outros é uma maneira valiosa de desenvolver abordagens próprias.
